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天与空广告上海:令无数人疯狂的西门子互动电影

2015/4/13 18:38:15014883


去年9月22日,这一天对多数人来说平淡无奇,对西门子家电却是一场“地震”。博世公司宣布收购博世和西门子家用电器集团(简称“博西家电”)50%股份,消息一传出,       随即引发业界和民众的大量猜测甚?#37327;?#24908;:
    
?#23383;?#20043;后,西门子家电将何去?#26410;櫻?br />    
这个1994年进入中国,统治高端家电领域20年的品牌,是否将一夜消失?
 
近日,西门子家电携手最近炙手可热的创意公司“天与空”,高调推出了2015年?#28909;?#26032;的品?#26222;?#21512;战役,在沉寂数月后第一次发声,并用行动宣告西门子家电品?#24179;?#22312;中国市场继续“活出彩”!
    
回顾西门子家电以往的推广策略,每个产品线单打独斗,缺乏通盘作战思考,虽然冰洗类明星产品拥有绝对霸主地位,但?#25226;?#28790;”等重要厨电却无法望国产品牌项背,造成了“?#31354;?#24840;强,弱者愈弱”的马太效应。
这次战役,西门子家电在“有灵感,活出彩”的主题下,采用以强带弱、以明星产品联动弱势产品的整体推广策略。基于冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、?#20154;?#22120;六大产品线,一口气推出了6部互动电影,通过全民参与内容生成,在深度体验中感受“有灵感,活出彩”的品牌主张:西门子家电的创新科技,让人从繁琐沉重的家务负担中解放出来,化家务劳作为灵感创作。灵感不分性别、年龄、地域,最终让每个人都可以活出彩!



4月3日,西门子家电官方微博/微信/豆瓣/mini site平台同时发起战役。首先抛出6个只有1/2的悬念故事,不限题材,不限风格,和全民玩一场脑洞大开的“接故事”品牌互动游戏,让网友在灵感大爆炸中体会活出彩的内涵。每天公布入围,最出彩的剧本有机会拍成电影,并免费获得对应的西门子家电一台。


“有灵感,活出彩”之冰箱篇
雨夜,一个女人回家发现有人闯入,打开西门子冰箱突然“啊”地一声惊叫…冰箱里有什么?


 “有灵感,活出彩”之洗衣机篇
忙碌一天的小丑,把衣服投入西门子洗衣机,打开的一瞬突然潸然泪下…小丑为什么会哭?


“有灵感,活出彩”之洗碗机篇
酒杯上一枚红?#25509;。?#35753;一个男人坠入情思,几次三番放入西门子洗碗机又抽回…谁的?#25509;。?br />

“有灵感,活出彩”之吸油烟机篇
“黑帮老大”正叼着雪茄吞云吐雾,几位神秘人突袭楼下,他慌乱中打开西门子吸油烟机…谁来了?


“有灵感,活出彩”之?#20154;?#22120;篇
浑身泥巴的女人夺路狂奔,?#32972;?#28020;室,打开西门子?#20154;?#22120;…她为什么浑身泥巴?


“有灵感,活出彩”之燃气灶篇
?#32972;?#20004;情相悦,她弹琴他聆听,转?#24067;?#22905;打开西门子燃气灶,欲焚情侣照…她为什么?#29031;?#29255;?

战役一开始就激发了网友极大的参与热情,为了出彩大家都是蛮拼的,各种段子、神回复、穿越体、心灵鸡汤乃至几千字的小说不断刷屏,很多帖子秒沉。每个人都是一个?#24742;?#20307;,每个人都变成了一家广告公司,免费帮西门子产出内容,品牌和消费者在这种传播过程中深?#26085;?#21512;,效果惊人。



线上活动到4月20日结束,征集脚本将近10万个。后续还有好大一盘棋,从成千上万个参与者中筛选出的优胜脚本将?#24908;?#25104;完整版电影,择日?#23376;?#24182;踏上全国巡展之旅。
    
继去年大获成功的“我不想洗碗”战役之后,这是西门子家电与“天与空”的第二次深度合作。很明显,未来的西门子家电将积极拥抱互联网营销,通过调动网友的力量为西门子注入创新不断的品牌故事。

Credits
Project: 令无数人疯狂的西门子互动电影
Client: 西门子
Agency: Tianyukong Shanghai, 天与空广告上海
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