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网迈广告上海:微爱之渐入佳境 双屏互动

2015/3/27 11:42:43010589


贺岁影片《微爱之渐入佳境》还历历在目,影片本身反映了年轻人微时代的行为特点和他们的爱情观,有时代的共鸣。我们希望让搜索、二维码、微信、娱乐这些年轻人群的标签,可以通过一种形态得以具象化的链接。影片中男主始终坚信: ?#21019;?#26159;一种美德, ?#21019;?#26159;一种时尚。因此,我们选择了品牌专区双屏互动,借助影片的题材和内容,开发互动游戏的内容和通关机制,在细节上用“?#21453;睢?#26263;喻“?#21019;睢保?#20351;用年轻人群语言,让他们感受到影片的亲和,刺激他们去关注微信、关注影片,形成在其他媒体中?#30446;?#30865;。特别是在互动游戏的交互机制上,使用了两种主流游戏常用的?#22235;?#21147;重力和触摸,并在保证用户体验的前提下,优化素材,使广告在移动端现有带宽有限的情况下,保持流畅。

二维码做“钥匙”

通过品牌专区双屏互动,用二维码作为开启互动游戏的“钥匙?#20445;?#24182;在获得游戏通关后,获得微信个公众账号的二维码入口。两次使用二维码,两种用途,开启游戏和获取入口。
 


互动游戏设计

1. 游戏设计思路

互动游戏选择移动终端和PC联动的形式,用手机操作PC端的广告结果,用二维码做游戏接入的“钥匙”。游戏内容根据《微爱之渐入佳境》的内容制定,以影片?#20449;?#20027;角作为游戏元素,用网络用户“?#21453;睢保ü创睿?#24310;伸成为游戏道具,由网民控制男主角积累“?#21453;睢?#25968;量,根据积累的数量获得4种预制的游戏结果,赢得互动难度最高的才可以获取二维码入口,关注微信公众账号。
 

2. 游戏设计思路
 
   

利用移动设备的两种?#22235;?#21147;,重力感应和触摸,对游戏进行控制,并可以在游戏中随时切换模式。
 


3. 游戏设计思路
 


设计四种游戏结果,形成互动效果分级评价机制,只有获得“抱得美人归”的用户,才能获得公众账号二维码获取抽?#34987;?#20250;。

这款由女神Angelababy和天才陈赫组成的互动游戏上线当天参与互动的人数在接近200,上映4天后,累积互动人数接近400。

Credits:
Project: 微爱之渐入佳境 双屏互动
Client: 微爱
Digital Agency: NimDigital Shanghai, 网迈上海
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