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传阿里巴巴20亿美元拿下网易考拉,回复:不予置评

2019/8/19 15:51:260576



近日,网传跨境电商平台网易考拉将以20亿美元卖身给阿里巴巴。

中国商报记者联系了网易考拉相关工作人员,欲对此事进行求证,对方表示:“对于市场谣言,不予置评”。虽然网易考拉否认了这一传闻,但是从可能性上看,卖身给阿里巴巴对于网易而言是一笔不错的交易。

从去年开始,网易的电商业务增速开始?#20013;?#19979;滑。网易最新公布的今年二季度财报显示,其电商(严选+网易考拉)收入增速已经从去年三季度的67.2%下降至20%。相关数据显示,去年网易电商实现收入192亿元,同比上升64%。而2016年收入增长率为275%,2017年收入增长率为160%,去年增速比2017年下降超两倍。

从毛利率看,二季度网易电商业务?#25343;?#21033;率为10.9%,但是?#23545;?#20302;于网易游戏业务的63%、广告业务的55%。事实上,网易考拉已经成为了网易营收的?#24052;?#27833;瓶”。

在业绩承压的同时,“假货”风波也让网易考拉通过自营建立的口碑大打折扣。去年2月,中消协披露网易考拉销售的部分雅诗兰黛产品是假货,对此网易考拉发文否认。事后查明,鉴定机构雅诗兰黛中国公司与网易考拉存在渠道竞争关系,鉴定结果存疑;今年1月,又有消费者爆料其在网易考拉上购买的加拿大鹅羽绒服非正品,鉴定结果几经反转,今年3月,杭州市监管部门表示,网易考拉加拿大鹅羽绒服经鉴定为正品。虽然上述两件事的结果最后都证明网易考拉平台并没有售假,但是旷日持久的鉴定结果之争让该平台声誉受损已是不争的事实。

假货风波并没有就此平息,今年5月30日,有消费者在网络平台爆料,称其家属在网易考拉自营店买了植秀村的卸妆油,花了将近400元换来了“彻头彻尾的假货,连高?#38706;?#19981;是”。此事再次将网易考拉推向舆论的风口浪尖。

网易旗下的产品一向以“精品”著称,网易考拉也不例外,主打自营模式,将海外供应链、销售、仓储配送都掌握在平台手中。网易考拉不惜以这种大包大揽的方式将运营风险转嫁到平台自身,目的非常明显,就是为了增强平台的控货能力,迎合跨境电商消费者对于正品的渴望。

然而,假货风波的出现对于网易考拉自营模式无疑是一次重大的否定——即使投入大量?#24335;穡?#20063;无法获得高水平的控货能力。

值得注意的是,网易创始人丁磊对网易考拉曾寄予厚望,2016年,他在公开场合表示,希望未来三到五年,网易考拉海购可以达到500亿元至1000亿元的规模,在电商战场再造一个网易。

抛开营收增长放缓不谈,网易考拉在市场?#21152;新?#26041;面的成果并没有让丁磊失望。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》报告显示,网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,连续第?#21738;?#31283;居市场份额第一。天猫国际、海囤全球、唯品会分别以25.1%、13.3%、9.9%列为其后。

对于阿里巴巴而言,网易考拉的市场份额极具诱惑。如果能成功收购网易考拉,阿里巴巴在跨境电商市场的份额将上升至50%以上,将在市场中处于绝对领先地位。
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